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          木門“川軍”增長優勢在哪?——《居舍·中國門窗》專訪愛心木業董事長楊永東先生

          木門“川軍”增長優勢在哪?——《居舍·中國門窗》專訪愛心木業董事長楊永東先生

          分類:
          下屬公司新聞
          作者:
          來源:
          2018/03/07 15:13
          【摘要】:
          四川木門經過多年的經營,形成了產業集群效應。但一直以來,四川木門給人的印象都是以中低價位走大眾路線,如何扭轉這種局面,打造出高端品牌產品.

            四川木門經過多年的經營,形成了產業集群效應。但一直以來,四川木門給人的印象都是以中低價位走大眾路線,如何扭轉這種局面,打造出高端品牌產品?就此,本報四川記者專訪了中國林業產業協會常務理事——四川愛心木業股份有限公司董事長楊永東先生。

            楊董感言:四川地處西南,人口眾多,消費水平比沿海低,所以很多木門企業是以中低價位的產品打入市場,這很正常,正所謂 “一切存在一定有其必然性”。 每一個企業都有自己的品牌和價格定位,這是由其產品的細分市場,即目標客戶群的定位所決定的。一個企業,如果想要從以往所走的中低端大眾路線轉而進軍高端市場,為高端人群服務,那么提升自身的修養和審美觀則是迫在眉睫的破冰之舉。

            舉個例子,海爾一臺32英寸的高清液晶彩電,包含了40幾項高科技技術,只賣2000多元,而法國LV、愛馬仕的皮包,動輒就是上萬,甚至以幾十萬計。是什么造成了這樣的價格懸殊?那就是附加在產品品質之外的品牌價值。業已成熟的高端家具市場,就非常值得我們這些木門行業的新兵學習和借鑒:一套海南黃花梨制成的紅木家具,價格與人造板家具是天壤之別,但事實上人造板的物理穩定性是超過了這些一線木材的,所以,所謂的高檔與中低檔的區別,絕不僅僅取決于產品的性能,而是由產品所蘊含的價值所決定的。

            四川木門企業發展的軟肋,就是內功不足,產品缺乏品牌價值,只能打低價牌。要改變這樣的現狀,我們就必須在提高自身修養上下足功夫,在頗具競爭力的產品品質之外,深入挖掘和提煉品牌內的文化內涵,走差異化品牌之路。因為只有差異化的品牌才是最有市場和最抗風險的。

            打造差異化品牌,自主創新是關鍵。自主創新,既不能做固守短視的井底之蛙,也不是一味的模仿,而是要有超前的意識和長遠的眼光,特別是要具備披荊斬棘、積極獲取競爭優勢的主動性。自一開始,愛心木業就以登高望遠的心態,自主研發了將人造板生產和模壓套裝門生產一體化的數控門板生產線,項目建成全面投產后,將形成年產套裝門100萬套的生產能力。自主創新,為愛心品牌的迅速崛起積聚了強大的能量,將是愛心木業在打造木門強勢品牌之路上永不停竭的動力引擎。

            木門在整個林業產業里屬于一個小行業,木門行業的發展乃至一個木門企業的發展是跟國家的產業政策息息相關的。作為中國林業產業協會常務理事,我有幸出席了于2009年11月3日在江蘇邳州召開的第二屆全國林業產業大會。在此次大會上,國家五部委聯合發布了《林業產業振興規劃(2010~2012年)》。這份規劃對優化我國林業產業結構、促進產業升級提出了一系列政策措施,在后金融危機時期,對鼓勵優秀的林業企業做大做強,具有實質性的推動意義。四川的木門企業,不管大小,不論定位在中低端還是高端,都應該時刻關心國家的產業政策,不能把眼光僅僅局限在自身的木門生產上,只有站在產業的高度,以振興林業產業為己任,以規劃為指導轉換思維、開拓創新,才能突破發展瓶頸,實現川門品牌的跨越式發展。

          公示公告 / ANNOUNCEMENT

          “虹灣1號”寫字樓已順利進入收尾階段
          東華虹灣1號精裝SOHO公寓公開認購
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